Chắc hẳn người dùng trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng không còn xa lạ với “thức uống toàn cầu” Pepsi của tập đoàn PepsiCo. Những chiến dịch từ thương hiệu Pepsi được đánh giá khá cao trên mặt trận Marketing, truyền thông khi có sức ảnh hưởng lớn mỗi năm.
Ở nhiều quốc gia, Pepsi có thị phần đáng mơ ước, thành công của nó nằm ở việc Pepsi khá khéo léo trong việc lựa chọn đại sứ thương hiệu của mình. Hãy cùng Dangkykinhdoanh điểm qua những đại sứ thương hiệu Pepsi qua từng năm, từng chiến dịch mà hãng “chọn mặt gửi vàng” nhé!
Nội dung
Thương hiệu Pepsi- thương hiệu hàng đầu trong thị trường nước giải khát
Thương hiệu Pepsi là một loại nước ngọt có ga do PepsiCo sản xuất. Được tạo ra và phát triển bởi Caleb Bradham vào năm 1893 và được bán trên thị trường với tên gọi Brad’s Drink, nó được đổi tên thành PepsiCola vào ngày 28 tháng 8 năm 1898 và sau đó là Pepsi vào năm 1961.
PepsiCo là nhà sản xuất nước hàng đầu thế giới trong ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống với hơn 65 tỷ đô la trong doanh thu ròng và danh mục sản phẩm bao gồm 22 thương hiệu, mỗi thương hiệu tạo ra hơn 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm.
Thương hiệu Pepsi- thương hiệu hàng đầu trong thị trường nước giải khát
Các lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của thương hiệu Pepsi bao gồm: Quaker, Tropicana, Gatorade, FritoLay và PepsiCola – cung cấp hàng trăm loại đồ uống và thực phẩm yêu thích cho người tiêu dùng trên khắp thế giới.
Các nhân viên của PepsiCo đều thống nhất trong cam kết đoàn kết vì sự bền vững bằng cách đầu tư vào một tương lai lành mạnh hơn cho con người và hành tinh của chúng ta, điều mà chúng tôi tin rằng cũng mang lại một tương lai thịnh vượng hơn cho chính PepsiCo.
Điểm danh các đại sứ thương hiệu nổi tiếng của thương hiệu Pepsi
1. Messi
Trước hết, là gương mặt đại diện toàn cầu của thương hiệu này, cầu thủ bóng đá Barcelona đã từng là đại sứ thương hiệu khá lâu khi anh mới bắt đầu nổi tiếng toàn cầu. Tuy nhiên, dần dần danh tiếng của anh ngày càng lớn, thương hiệu Pepsi đã ký hợp đồng trọn đời với Messi để có thể giữ anh lại và quảng cáo cho các chiến dịch đã chọn của Pepsi.
Hình ảnh của Messi với nhãn hiệu đồ uống này vô cùng nổi tiếng, qua rất nhiều chiến dịch, vị thế của cầu thủ bóng đá này vẫn không hề thay đổi trong lòng khách hàng. Các chiến dịch đặc biệt thuộc loại này nên được đề cập như:
- Messi – Watch Out For This (2014)
- LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL (2018)
- Lionel Messi Pepsi Bottle Flipping Challenge (2019)
Điểm danh các đại sứ thương hiệu nổi tiếng của thương hiệu Pepsi
2. Mỹ Tâm
Công ty nước giải khát thương hiệu Pepsi Co Việt Nam thông báo Mỹ Tâm sẽ trở thành ca sĩ độc quyền trong lĩnh vực nước giải khát, đồng thời là thành viên chính thức của Pepsi – IBC Việt Nam từ cuối tháng 1 năm 2004 đến cuối tháng 1 năm 2005.
Đánh dấu sự kiện này, Đêm mùng 3 Tết, Mỹ Tâm bay sang London (Anh) để tham gia chương trình gặp gỡ, giao lưu cùng các ngôi sao của làng nhạc thế giới: Britney Spears, Enrique Iglesias, Pink và Beyoncé – tất cả đều là những nhân vật công khai độc quyền của Pepsi Co. International.
Điểm danh các đại sứ thương hiệu nổi tiếng của thương hiệu Pepsi
Có thể thấy, là ngôi sao hàng đầu Việt Nam, được nhiều công ty, nhãn hàng săn đón, không scandal và đời tư trong sạch là hai từ tạo nên bản sắc thương hiệu của “Họa mi tóc nâu”. Với vai trò là đại sứ độc quyền thương hiệu Pepsi, Mỹ Tâm đã tham gia một số chiến dịch như:
- Pepsi lon cao, thật cao thật nổi bật (2015)
- [Thử thách cùng Pepsi] Mỹ Tâm – Uống khác biệt (2015)
- Pepsi – 22 năm cam kết một chất lượng (2016)
3. Tóc Tiên – Isaac – Đông Nhi
Nhân kỷ niệm 120 năm thành lập, thương hiệu Pepsi đã công bố chiến dịch quảng cáo toàn cầu “Pepsi – Sự lựa chọn của các thế hệ”, với thông điệp “Cứ trẻ – Cứ chất – Cứ Pepsi”, định vị Pepsi là một thương hiệu mang tính biểu tượng đối với giới trẻ trong nhiều thập kỷ, ngày nay và cho các thế hệ mai sau. Tại Việt Nam, để thực hiện chiến dịch tại thị trường 87 triệu dân này, hãng đã chọn ra 3 nghệ sĩ trẻ đáng chú ý, có mức tiếp cận ( Reach ) cao trong giới khán giả trẻ là Tóc Tiên – Đông Nhi và Isaac.
Đây là một sự kiện lớn của thương hiệu Pepsi trên toàn cầu, vì vậy việc lựa chọn một người nổi tiếng như vậy cho thấy công ty đã cẩn thận tìm kiếm và lựa chọn những ngôi sao có truyền thông mạnh mẽ, cũng như đời tư trong sạch.
Chiến dịch này của thương hiệu Pepsi được cho là cực kỳ thành công, khi bộ ảnh Lookbook của 3 người đã gây bão mạng xã hội vì quá “Chất!”. Cụ thể, bộ sưu tập thời trang đặc biệt do Pepsi và các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới như H&M, Zara, Fila, Asos đồng sáng tạo cũng như các thương hiệu thời trang yêu thích của giới trẻ Việt Nam như NinoMaxx, CoupleTX, The Blue TShirt, The New Playground.
4. Lương Xuân Trường
Theo thông báo tháng 4/2018 từ công ty Hàn Quốc Inspired Asian Management (IAM), đơn vị quản lý đội trưởng Lương Xuân Trường của U23 Việt Nam vừa ký kết hợp tác với Pepsico Việt Nam. Với sự hợp tác này, hai đơn vị sẽ cùng nhau đánh thức tiềm năng thể chất của thế hệ trẻ Việt Nam thông qua hình ảnh cầu thủ luôn cống hiến, nhiệt huyết và lái xe.
“Trận đấu bóng đá” của thương hiệu Pepsi thu hút người hâm mộ bóng đá nói riêng và giới trẻ nói chung, bởi nó có sự góp mặt của Leder đến từ đội tuyển bóng đá Việt Nam. Tận dụng sức nóng của U23 Việt Nam, hãng đã chọn ngay Lương Xuân Trường làm đại sứ thương hiệu của Pepsi. TVC khi ra mắt đã tạo ấn tượng sâu sắc khi kết hợp với thương hiệu giày dép Biti`s Hunter, chỉ số Buzz Volume của chiến dịch này cũng thuộc top tốt nhất tháng 6/2018.
Lương Xuân Trường
5. Sơn Tùng MTP
Gương mặt đình đám mới nhất trở thành đại sứ thương hiệu Pepsi là Sơn Tùng, ca sĩ được coi là hạng A + của Việt Nam. thương hiệu Pepsi và Sơn Tùng mới đây hợp tác trong dự án “Sky Tour”, khi công khai nhiều hình ảnh có mặt nam ca sĩ, ngoài ra còn kèm theo chương trình khuyến mãi của nhãn hàng khi người hâm mộ đặt mua một số vé.
Ít có ca sĩ nào đạt được mức độ nổi tiếng khủng như Sơn Tùng, việc Pepsi tài trợ cho tour diễn này của “Sếp” được xem là bước đi vô cùng khôn ngoan khi xếp hạng Media Index tháng 8 vừa qua. Sau khi ghi nhận sự kiện SkyTour đứng thứ 2 trong top 10 sự kiện được chú ý nhất trong tháng.
Lời Kết
Có thể thấy, đại sứ thương hiệu Pepsi mà Dangkykinhdoanh đã điểm danh trên là những cái tên có những điểm chung cực kỳ “khủng”, đồng thời đạt được mức độ nổi tiếng và sức ảnh hưởng không phải chuyện đùa. Là một tên tuổi lớn trên thị trường, khi Pepsi có mặt ở hầu hết các quốc gia và vùng lãnh thổ, thị phần tại nhiều quốc gia đang bị Coca-Cola hay các đối thủ trong nước cạnh tranh gay gắt.
